大塚製薬の健康飲料「ポカリスエット」は、「君はきっと、誰かの太陽。」をキーメッセージに、夏の学生野球シーズンに合わせ、野球帽の“帽子の裏側”に書かれた言葉に込められた汗の力を描く新WEBムービーとグラフィック「つば裏言葉」篇を公開。

世代を超えて、球児たちは野球帽のつばの裏にそれぞれの想いを文字にして書き続け、近年では「笑顔」や「感謝」といった言葉が見られるなど、今の時代の球児たちの意識や行動を映し出す鏡のような存在になっている。

今回のキャンペーンでは、そんな汗にじむ帽子の言葉を「つば裏言葉」と名づけ、日々その言葉を胸に汗を流す球児たちにエールを送っていく。球児たちが帽子のつば裏に書き記した言葉を手がかりに、誰かに見せるためのものではない言葉と汗は、やがて他者を励ます存在となり、その姿そのものが人の心を動かしていたという視点から、汗の持つ力と意味を丁寧に描き出す。

今回、実際に球児が使っていた帽子のつば裏に書かれた言葉をモチーフに、一部実際に使用されていた帽子も登場するWEBムービーをはじめ、8月6日（水）より朝日新聞の高校野球特集ページでの新聞広告や屋外広告、SNSなどを通じてメッセージを発信。

野球部では、帽子のつば裏に言葉を書き込む文化が存在し、それは自分を奮い立たせるための言葉や、仲間や指導者が贈ってくれた励まし、決意や感謝を記したものなど、自分自身に向けられたメッセージとなっている。積み重ねてきた汗の証として残されたその言葉には、球児一人ひとりの物語が込められている。そうした言葉の一つひとつに宿る想いに焦点を当て、見えない努力や葛藤の積み重ねが、人知れず周囲の心を動かしていることに目を向けた今回のキャンペーンは、甲子園の季節でもある高校野球ファンに刺さること間違いなし。

さらに、大阪・阪急梅田駅の大型広告スペースでは帽子の裏に書かれた数々の言葉を集めたグラフィックビジュアルが掲出。
掲出日：2025年8月18日(月)～ 8月24日（日）
掲出場所：阪急大阪梅田駅「ウイングウォールB面」
 ※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。

暑い夏の熱中症予防にも最適なポカリスエットのキャンペーンで、今年も甲子園を応援していこう。


◎ポカリスエット 
ブランドサイト：https://www.otsuka.co.jp/poc/


Edit：ミスター甲子園